Imaginez un instant que vous êtes bibliothécaire. Mais pas un bibliothécaire ordinaire. Vous êtes bibliothécaire pour tous les livres du monde. Les gens comptent sur vous tous les jours pour trouver le livre exact dont ils ont besoin. Comment faites-vous ? Vous avez besoin d’un système. Vous devez savoir ce qu’il y a dans chaque livre et comment les livres sont liés les uns aux autres. Votre système doit assimiler un grand nombre d’informations et fournir les meilleures réponses aux questions des usagers.

Ce n’est pas une tâche facile. Les moteurs de recherche comme Google et Bing sont les bibliothécaires d’Internet. Leurs systèmes collectent des informations sur chaque page du Web afin d’aider les internautes à trouver exactement ce qu’ils recherchent. Et chaque moteur de recherche possède une recette secrète, appelée algorithme, pour transformer toutes ces informations en résultats de recherche utiles.

Si vous possédez un site Web, les résultats de recherche sont importants. Lorsque vos pages sont mieux classées, elles aident davantage de personnes à vous trouver. La clé pour obtenir un meilleur classement est de vous assurer que votre site Web contient les ingrédients dont les moteurs de recherche ont besoin pour leurs recettes. C’est ce qu’on appelle l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Il s’avère que la plupart des principaux ingrédients sont connus.

Voyons voir. Tout d’abord, les mots comptent. Les moteurs de recherche prennent en compte chaque mot sur le Web. Ainsi, lorsqu’une personne recherche réparation de chaussures, les moteurs de recherche peuvent limiter les résultats aux seules pages qui traitent de ces mots. Ensuite, les titres comptent. Chaque page sur le Web a un titre officiel, mais vous ne le verrez peut-être jamais, car il figure dans le code.

Les moteurs de recherche accordent une grande attention aux titres des pages, car ils résument souvent la page comme le titre d’un livre. Troisièmement, les liens entre les sites Web sont importants. Lorsqu’une page Web renvoie vers une autre, il s’agit généralement d’une recommandation, indiquant aux lecteurs que ce site contient de bonnes informations. Une page Web avec de nombreux liens pointant vers elle peut être intéressante pour les moteurs de recherche.

Mais certaines personnes tentent de tromper les moteurs de recherche en créant ou en achetant des liens factices sur tout le Web qui pointent vers leur propre site Web. En général, les moteurs de recherche peuvent détecter lorsqu’un site en contient beaucoup et ils en tiennent compte en accordant plus de poids aux liens provenant de sites dignes de confiance dans la recette. Quatrièmement, les mots utilisés dans les liens ont également leur importance.

Si votre page Web indique qu’Amazon propose de nombreux livres et que le mot livres est lié, les moteurs de recherche peuvent établir que Amazon.com est lié au mot livres. De cette façon, lorsque quelqu’un recherche des livres, ce site sera bien classé. Enfin, les moteurs de recherche se soucient de la réputation. Les sites qui présentent un historique constant de contenu récent et attrayant et un nombre croissant de liens de qualité peuvent être considérés comme des étoiles montantes et obtenir de bons résultats dans les classements de recherche.

Ce ne sont que les bases, et les recettes sont affinées et modifiées en permanence. Un bon référencement consiste à s’assurer que votre site Web propose un excellent contenu soutenu par les ingrédients dont les moteurs de recherche ont besoin pour leurs recettes. Je suis Lela Fever, et voici l’optimisation des moteurs de recherche, expliquée par Common Craft.

Apprenez-en plus sur le référencement sur Search Engine Land.